GLOSSARIO SEO

La spiegazione di tutti i termini tecnici utilizzati nel linguaggio Seo / Sem e Web Marketing

Add URL:
E' la prima operazione da compiere quando si vuole promuovere un sito nel web; significa richiedere l'inserimento di un sito o di una pagina web in directory e motori di ricerca.

Anchor text (testo dell'ancora):
Il testo che compone un collegamento ipertestuale, ovvero la parola o le parole inserite tra il tag HTML <a> (ancora) di apertura e di chiusura (</a>).

Backlink / Back Link:
Per Backlink di un "Sito" si intendono i link che il sito riceve da altri siti "esterni"; mentre per Backlink di una "pagina" si intendono i link ricevuti dal sito della pagina stessa o da siti esterni.

Bad Neighborhood (cattivo vicinato):
Termine che indica link ricevuti da un sito da siti malvisti dai motori di ricerca perchè utilizzano tecniche di ottimizzazione aggressive o perchè adottano spam.

Ban / Banned (bandito):
Si tratta del tipo di penalizzazione più grave che un motore può infliggere ad un sito web. Consiste nella cancellazione di un sito internet dagli archivi dei motori di ricerca e di conseguenza dai risultati di ricerca; questo avviene quando nel sito vengono riconosciute tecniche di ottimizzazione aggressive, o spam, che aumentano artificiosamente lautorevolezza e l'attinenza di un sito per una certa parola chiave.

Black Hat:
Termine che identifica un SEO che utilizza tecniche di ottimizzazione aggressive o considerate spam dai motori di ricerca. È un sinonimo di spammer ed è il contrario di White Hat.

Call to action:
Tecniche di marketing che richiamano all'azione l'utente del sito. L'azione di solito trasforma il semplice utente in affiliato o potenziale acquirente.

Click:
E' l'operazione che compie un utente quando si sposta da una pagina web ad un'altra. Il click viene attivato su collegamenti ipertestuali (composti da testo) e ipermediali (composti da immagini o elementi multimediali).

Click-through:
Un click-throught è il click effettuato dall'utente su un link che porta ad una pagina web. I motori di ricerca utilizzano il Click-throught come statistica per individuare quali link, che riportano a determinati siti, dei propri indici vengono cliccati maggiormente dagli utenti.

Cloaking:
È una tecnica considerata "spam" dai motori di ricerca e fa rischiare al sito il "Ban" dai otori di ricerca; consiste in uno sript dinamico che gestisce 2 pagine web: una ottimizzata per i motori di ricerca, l'altra per gli utenti. Quando lo script riconosce se la pagina è consultata da un utente o dallo spider di un motore restitutisce al volo la pagina idonea.

Crawler:
E' da considerarsi simile allo spider solo con compiti leggermente diversi.

Contenuto duplicato :
Si intende un testo copiato più volte nelle pagine dello stesso sito o di siti esterni. I motori di ricerca evitano di pororre risorse dai contenuti identici, non tenendo dunque in considerazione le pagine dallo stesso contenuto attivano il filtro antiduplicazione considerando autorevoli solo le pagine che siano state pubblicate cronologicamente prima di tutte le altre identiche.

Conversione:
Azione grazie alla quale è possibile convertire l'utente generico del sito in cliente o affiliato portandolo a compiere una specifica azione (vedi call to action).

Deep crawl (scansione profonda):
È un grande processo di scansione del web da parte degli spider dei motori di ricerca per prelevare il massimo numero di pagine possibile pubblicate nel web

Densità parole-chiave (keyword density):
La densità indica il numero di volte incui una certa parola viene ripetuta in un testo. Viene misurata in percentuale; se una parola chiave tipo "Seo" viene ripetuta per 5 volte rispetto la totalità del testo composto da 100 parole, la sua densità è pari al 5%.

Descrizione:
Testo che descrive i contenuti e gli argomenti trattati in una pagina web, essa viene estrapolata, da alcuni motori di ricerca, dal tag DESCRIPTION nato proprio per questo scopo. Altri motori invece crano "snippet" ossia una descrizione fatta al momento estrapolando, dalle zone della pagina, testo che contenga le keyword cercate dall'utente.

Directory:
Le directory internazionali di maggiore importanza al momento sono Dmoz e Yahoo; sono dei cataloghi digitali nei quali vengono catalogati i siti a seconda della categoria d'appartenenza. In genere l'inserimento di nuovi siti nelle directory viene effettuato da personale umano (editori).

Doorway page:
Pagine create per ospitare contenuti testuali composti solo da parole chiave e link studiati per aumentare artificiosamente la rilevanza della pagina agli occhi dei motori di ricerca.

Everflux
Il cambiamento ripetuto e repentino della posizione di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. I fattori possono essere molteplici tipo l'aggiornamento dei contenuti del sito stesso che ne fa guadagnare posizioni, o aggiornamento di altri siti che, premiati, possono recuperare posizioni declassando gli altri meno aggiornati.

Filtro:
Procedimento che applica un motore di ricerca per migliorare la qualità dei propri risultati; consiste nell'scludere dagli stessi pagine che hanno determinate caratteristiche. Tra i filtri più comuni conosciamo il filtro "antiduplicazione" che non consente la visualizzazione tra i risultati di risorse dall'identico contenuto.

Googlebombing:
Tecnica utilizzata per aumentare l'attinenza di un documento ad una certa parola chiave. Consiste nel reperire nel Web il maggior numero di link (collegamenti ipertestuali ricevuti da altri siti) dove nel testo del link stesso (ancor text) viene inserita la parola chiave per la quale si vuole spingere il sito nel ranking delle serp.

Google Dance:
Termine che indica il periodo di tempo nel quale Google aggiorna il proprio database principale; in questo stesso periodo viene ricalcolato il valore del Page Rank e Trust Rank di ogni pagina memorizzata. Prende il nome Dance dal fatto che in questo arco di tempo il posizionamento dei siti nei risultati di Google cambia repentinamente e continuamente fino a che Google non abbia terminato il suo aggiornamento.

Impression:
E' il numero di volte che un banner o una pagina web viene visualizzata agli utenti. Questo termine si trova nelle campagne pubblicitarie nelle quali viene fatto pagare un costo per impression ossia ogni volta che il banner o la pagina viene visualizzata a prescindere se l'utente effettua il click.

Indicizzazione:
Da non confondere con posizionamento, l'indicizzazione è la semplice presenza di un sito tra gli indici (elenco di siti) di un motore di ricerca o di una directory. L'indicizzazione è il processo successivo ad un Add URL andato a buon fine.

Link Popularity:
E' la popolarità di un sito web misurata dai link che lo stesso riceve da altri siti. Importante è ricevere link (referenze) da siti importanti e directory autorevoli ma che soprattutto siano a tema d'argomento con il sito lincato.

Link farm:
Letteralmente significa: fattoria di link; o più usato: fabbrica di link. E' una tecnica che serve per aumentare i link riceventi (in bound) di ogni sito web; in pratica una struttura organizzata da un network di siti eterogenei che si linkano tra loro aumentando artificiosamente, secondo le direttive dei motori di ricerca, la link Popularity di un sito internet.

Link reciproco:
Avviene quando il sito A ospita nelle sue pagine un link verso il sito B ed il sito B contraccambia con un link verso il sito A. I motori di ricerca danno più rilevanza a link spontanei ossia quando il sito A linka B e B non contraccambia; quest'ultimo riceve un link considerato dal motore di ricerca più autorevole.

Ottimizzazione:
Attività svolte alle pagine web di un sito internet volte a rendere i contenuti più appetibili ai motori di ricerca per migliorare la visibilità nelle serp, e nello stesso tempo persuasivi e ed esplicativi agli utenti del sito stesso.

Motori di ricerca:
Sono dei software (spider) che navigano la rete cercando nuove pagine web. Una volta trovate vengono memorizzate in archivi (datacenter) e posizionate rispsetto alle altre pagine esistenti in base ai criteri degli algoritmi che valutano ottimizzazione e popolarità delle stesse. Le pagine vengono poi restituite agli utenti quando digitano nel motore parole chiavi attinenti i contenuti.

Page Rank:
E' un algoritmo proprietario di Google che misura il livello di popolarità di un sito internet in base ai link che riceve da altri siti esterni tenendo in considerazione anche il livello di Page Rank di quest'ultimi.

Parole chiave:
Sono parole singole o insieme di parole (Keyfrase) che gli utenti digitano nel campo di testo dei motori di ricerca per reperire pagine web che trattino l'argomento di loro interesse. Per un buon posizionamento occorre essere abili ad individuare le chiavi maggiormente digitate dagli utenti.

Pay per Click (CpC):
E' una modalità per ottenere visibilità nel web a pagamento. Questo servzio di advertising viene adottato anche da motori di ricerca e directory che consentono la visibilità di un sito in base a quanto si è disposti a pagare per ogni click rievuto dagli utenti. Un servizio tra i più utilizzati è il Google Adwords.

Pay per Inclusion:
E' una modalità di inserimento in motori di ricerca o directory a pagamento. Con questo metodo si ha la garanzia che il proprio sito venga inserito in un sistema di ricerca in tempi ridotti.

Posizionamento nei Motori:
Significa posizionare un sito internet più in alto possibile tra i risultati che i motori di ricerca restituiscono quando gli utenti effettuano ricerche attinenti i contenuti del sito stesso. Per far ciò occorre attuare tecniche di ottimizzazione alle pagine web del sito e conoscere il funzionamento degli algoritimi dei motori di ricerca.

Registrazione Motori di ricerca:
E' la richiesta di inseriemento permanente di un nuovo sito negli archivi dei motori di ricerca o directory (vedi Add URL).

Ranking:
Termine che indica la "scalata" di un sito internet nei risultati dei motori di ricerca per una certa parola chiave.

Serp:
Termine che indica l' elenco dei risultati restituiti dai motori di ricerca composte da un titolo lincabile (che porta al sito originale) e da una descrizione.

Spider:
E' un software proprietario dei motori di ricerca che ha il compito di trovare nuove pagine web pubblicate in internet. Gli spider scandagliano l'intero web seguendo i collegamenti ipertestuali (link) di ogni pagina web di ogni sito internet. Una volta trovate nuove risorse le stesse saranno memorizzate e classificate negli archivi dei motori di ricerca e restituite agli utenti quando effettuano ricerche attinenti ai contenuti delle stesse.

Target:
E' un termine che indica gli utenti finali verso i quali viene condotta una strategia di marketing o la realizzazione di un sito internet. Un target è composto da vari fattori come l'età, il sesso, i gusti dell'utente finale al quale ci si vuol proporre.

Outbound link:
Link verso l'esterno, ovvero che punta alla pagina di un altro sito web.

Pagina orfana:
Pagina web che non riceve link da nessun'altra pagina nel del sito proprietario nè da siti esterni; questo comporta l'impossibilità da parte dei motori di ricerca di indicizzare la stessa pagina nei suoi archivi a meno chè non si richieda un inserimento manuale.

Penalizzazione:
Avviene quando il motore di ricerca infilgge una "Punizione" ad una pagina web o ad un'intero sito internet perchè riconosciute negli stessi tecniche di ottimizzazione non convenzionali alle linee guida dei motori stessi o per la presenza di spam. Penalizzazioni leggere declassano le posizioni di un sito nei risultati, mentre la penalizzazione più pesante (ban) consiste nella cancellazione del sito dagli arhivi del motore.

Web Marketing:
Insieme di tutte le attività volte a promuovere un azienda, un servizio o un prodotto attraverso internet. Il web marketing è composto da strategie mirate a veicolare traffico utile ad un sito internet attraverso i motori di ricerca o a strumenti di promozione alternativi.

 

 

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